Een goed persbericht kan de deur openen naar media-aandacht en daarmee zorgen voor meer zichtbaarheid voor je bedrijf. Maar de realiteit is dat het gros van de persberichten linea recta in de digitale prullenbak van journalisten belandt. Wil je dat jouw bericht er wél uit springt? Zorg er dan voor dat het kort, krachtig en relevant is. Met deze vijf tips van digital PR-bureau Tijd voor Publiciteit vergroot je de kans op publicatie.
1. Begin met een ijzersterke kop
Een persbericht schrijven begint met een sterke kop. De kop is het eerste – en soms enige – wat een journalist leest. Zorg er dus voor dat deze meteen duidelijk maakt waar het over gaat. Wees concreet, vermijd vaag taalgebruik en focus op nieuwswaarde. ‘Bedrijf X lanceert nieuw product’ is saai en nietszeggend. ‘Nieuwe gadget bespaart Nederlanders 30% op energierekening’ maakt nieuwsgierig.
2. Houd het kort en to the point
Journalisten hebben geen tijd om lange lappen tekst door te spitten. Idealiter past je hele persbericht op één A4’tje. Schrijf direct to the point: wie, wat, waar, wanneer en waarom? De eerste alinea moet in één keer duidelijk maken waar het nieuws over gaat. Details en quotes komen later.
3. Onderbouw met feiten en data
Een persbericht is geen reclamepraatje. Journalisten zoeken nieuws en feiten, geen marketingteksten. Onderbouw je verhaal daarom met concrete cijfers. Heb je een onderzoek gedaan onder 1.000 Nederlanders? Noem het in de intro en voeg de belangrijkste statistieken toe. Dit verhoogt de nieuwswaarde.
4. Voeg een quote toe
Een sterke quote geeft je persbericht karakter en maakt het makkelijker om te gebruiken in een artikel. Zorg ervoor dat de quote iets toevoegt – een mening, inzicht of visie – en vermijd standaardzinnen als ‘We zijn trots op deze samenwerking’. Een goede quote klinkt menselijk en authentiek.
5. Verzend je persbericht naar de juiste media
En tot slot: zorg ervoor dat jouw persbericht bij de journalisten belandt voor wie het relevant is. Een persbericht versturen naar alle landelijke redacties van kranten en nieuwssites heeft niet zoveel zin. Je zult moeten uitzoeken welke journalisten er veel over jouw onderwerp schrijven. Dat kun je natuurlijk met de hand doen, maar er zijn ook diverse PR-tools waarin je journalisten per rubriek kunt opzoeken. Via dit soort tools kun je je persbericht bovendien makkelijk in je eigen huisstijl verzenden, zodat het professioneel overkomt.
Met deze vijf tips schrijf je een persbericht dat niet direct in de prullenbak verdwijnt. Nog een laatste advies: blijf realistisch. Niet elk persbericht haalt de voorpagina. Maar hoe beter je je nieuws presenteert, hoe groter de kans op media-aandacht.
Bijpassende informatie
Afbeelding bovenzijde: B. Phrom (Unsplash)